PLAN DE ASIGNATURA UNIDAD 8

UNIDAD TEMÁTICA 8. MARKETING DIGITAL Objetivo particular: La materia tiene el objetivo de ofrecer la formación genérica, tecnológica, comunicativa y didáctica necesaria para comprender el papel conductor del marketing y la comunicación online en la web 2.0 y los medios sociales y capacitar en su gestión al alumno. Sistema de Conocimientos Sistema de Habilidades Sistema de Valores El estudiante tendrá la capacidad de formar una empresa electrónica, ofrecer servicios online, utilizar herramientas en la web que le sirvan para posicionar su producto o servicio. CONTENIDOS MÍNIMOS Fundamentos de mercado tradicional y digital Marketing en redes sociales Diseño de contenidos Analítica web Email marketing Publicidad y pauta en medios digitales SEO- SEM Plan de marketing 1. Diagnosticar el negocio (situación actual y retos) como insumo para la estrategia de mercadeo digital a desarrollar. 2. Diseñar una estrategia de mercadeo digital sostenible enfocada y alineada con los objetivos, recursos y áreas del negocio. 3. Determinar el segmento de audiencias de acuerdo con la estrategia de mercadeo digital y los resultados de la analítica web. 4. Seleccionar las herramientas, plataformas y medios del entorno digital que permitan la medición y monitoreo en tiempo real de la estrategia de mercadeo digital. 5. Implementar la estrategia de mercadeo digital, buscando la optimización de las campañas y el presupuesto. 6. Evaluar el impacto de la estrategia digital en el negocio, a través del monitoreo de la analítica web y otras herramientas disponibles. En el mundo actual tras la pandemia por el COVID-19 los clientes cambiaron totalmente la forma de comprar, por tanto, se busca tener y poder crear un vínculo directo con el comprador y poder llegar a ellos mediante el e-commerce.